Typologie des leviers d’action du webmarketing
- Tags : e-marketing, levier d'action, typologie
Le terme leviers est très souvent utilisé par les webmarketeurs pour désigner un pratique marketing réalisable sur Internet visant à acquérir, générer, maintenir ou aiguiller du trafic sur un site. Le terme reflète bien les spécificités du canal Internet et en particulier les notions de multiplicité et d’additivité du support internet : il faut jouer sur plusieurs leviers et les combiner aux mieux pour que les actions soient efficaces.
Afin de mieux visualiser ces différents leviers, je vous propose de les regrouper en trois types. Voici donc la typologie que je retiendrais (typologie des trois sphères) : les leviers On Site, les leviers Off Site et les leviers Sociaux, auxquels s’ajoutent autour les Web Analytics.
Typologie des Trois Sphères
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